La marca Mar de Galicia fue creada por la Xunta de Galicia para sus acciones en el mercado exterior —fundamentalmente el europeo— con los productos de la acuicultura, el marisqueo y la pesca gallegas. El equipo de comunicación detectó que el público-objetivo tenía una noción difusa sobre la ubicación de sus productores debido a su confusión con la región de la Europa del Este que tiene el mismo nombre, la Galicia de los Cárpatos. Ubicar Galicia en el centro del mapa, como hicimos con el cartel de presentación, tenía un sentido estratégico capital.

La marca se construyó en torno a la idea de una bandera ondeante de Galicia, en formato cuadrado, en alusión a las cuatro provincias gallegas y a su aspecto geográfico simplificado, marcando con olas sus zonas costeras, que en su contraforma desvelan sendos peces.